Websiteteksten met AI die gevonden worden

Waar AI helpt bij websiteteksten, en waar niet

AI kan bij websiteteksten twee rollen goed vervullen. Als structuurhulp: een pagina-opzet voorstellen, klantvragen ordenen, een lange lap tekst opknippen in secties met duidelijke koppen. En als redacteur: jouw ruwe tekst korter en helderder maken, jargon vertalen naar gewone taal, en de eerste zin van elke alinea het werk laten doen.

De rol die AI niet goed vervult is die van inhoudsbron. Vraag je "schrijf een pagina over onze dienst X", dan krijg je tekst die is opgebouwd uit wat er gemiddeld over dat onderwerp op internet staat. Die tekst is grammaticaal in orde en zegt niets dat jouw concurrent niet ook kan zeggen. De inhoud die een pagina onderscheidend maakt (hoe jullie het aanpakken, een echt voorbeeld, een gemeten resultaat, een uitgesproken keuze) zit in jouw hoofd en in je klantgesprekken, niet in het model. Hoe je die werkverdeling breder aanpakt staat in het Academy-artikel "Content maken met AI zonder dat het AI-tekst wordt".

De werkbare volgorde is dus: jij levert de inhoud aan, AI structureert en redigeert. Niet andersom.

Paginastructuur voor bezoekers én zoekmachines

Bezoekers, klassieke zoekmachines en AI-zoekmachines zoeken hetzelfde: een pagina die één vraag goed beantwoordt. AI-zoekmachines halen daarbij losse alinea's uit je pagina en citeren die; een alinea die alleen te begrijpen is in de context eromheen wordt niet aangehaald. Vier bouwstenen maken een pagina voor alle drie bruikbaar.

Eén onderwerp per pagina. Kies per pagina één vraag of één dienst. Een pagina die drie diensten tegelijk beschrijft wordt op geen van de drie goed gevonden en dwingt bezoekers om zelf te zoeken naar het deel dat voor hen geldt. Meerdere onderwerpen? Meerdere pagina's, met links ertussen.

Een definitie-alinea die op zichzelf leesbaar is. Open de pagina met een alinea van drie tot vijf zinnen die de vraag van de bezoeker direct beantwoordt: wat is het, voor wie, wat levert het op. De eerste zin bevat het antwoord. Testvraag: als iemand alleen deze alinea te zien krijgt, los van de rest van de site, begrijpt hij dan wat je bedoelt? Zo ja, dan is hij ook citeerbaar voor een AI-zoekmachine.

Een FAQ-blok met echte klantvragen. Neem de vragen die klanten je aan de telefoon of in de mail stellen, letterlijk, in hun woorden. Beantwoord elke vraag in twee tot vier zinnen. Verzin geen vragen die niemand stelt om er maar een blok te hebben; drie echte vragen zijn meer waard dan tien bedachte.

Bronnen bij claims. Schrijf je "dit bespaart tijd" of "de wet vraagt X", onderbouw het dan: een gemeten cijfer, een verwijzing naar de wettekst, een klantvoorbeeld. Claims zonder onderbouwing overtuigen bezoekers niet en worden door AI-zoekmachines minder snel aangehaald dan controleerbare uitspraken. Kun je een claim niet onderbouwen, schrap hem dan.

Of die pagina's vervolgens ook daadwerkelijk opduiken in AI-antwoorden hangt van meer af dan de tekst alleen; hoe je dat meet staat in het Academy-artikel "Word je gevonden door AI-zoekmachines?".

De valkuil: AI-tekst die niets zegt

De herkenbare mislukking bij websiteteksten met AI is de pagina die overal over gaat en nergens iets over zegt. De symptomen: elke dienst is "maatwerk", elk proces "persoonlijk", elke aanpak "uniek", en na driehonderd woorden weet de bezoeker nog niet wat je doet, voor wie, en wat het kost aan tijd of geld om met je te werken. Zulke tekst ontstaat als je AI vraagt om te schrijven zonder inhoud aan te leveren; het model vult de leegte met algemeenheden.

De test is simpel: zet de naam van je grootste concurrent boven de pagina. Klopt de tekst dan nog steeds, dan zegt hij niets over jou. Elke alinea moet iets bevatten dat alleen jij zo kunt opschrijven: een werkwijze, een voorbeeld, een getal, een keuze waar je voor staat.

Dit is ook waarom je AI het beste laat herschrijven binnen een vast schema dat jij hebt ingevuld, met de afspraak dat er geen claims bijkomen die niet in jouw materiaal staan. De prompt in het werkblad legt die afspraak vast.

Download: het paginastructuur-werkblad

Het werkblad bij dit artikel is een invulschema per pagina: onderwerp, zoekvraag, definitie-alinea, kernsecties, FAQ-vragen en bewijs per claim. Daarbij zit een redactieprompt die jouw concepttekst herschrijft op basis van het ingevulde schema, zonder nieuwe claims toe te voegen. Aanmelden is gratis en geeft toegang tot alle downloads in de Academy.

Hoe wij helpen

And AI helpt organisaties om AI in het contentproces in te richten: van werkafspraken en prompts die je team zelf gebruikt tot een contentaanpak waarin eigen kennis het uitgangspunt blijft. Wil je eerst weten waar je organisatie staat met AI, doe dan de gratis AI-scan.

Veelgestelde vragen

Straft Google AI-geschreven tekst af? Google beoordeelt volgens de eigen richtlijnen op de waarde van de tekst voor de lezer, niet op de vraag of er AI aan te pas kwam. Het praktische risico is een ander: AI-tekst zonder eigen inhoud lijkt op duizenden andere pagina's en biedt weinig om op te ranken of te citeren. Het probleem is de leegte, niet het gereedschap.

Kan ik mijn hele website door AI laten schrijven? Herschrijven en structureren kan AI over de hele site doen, en dat scheelt veel tijd. De inhoud per pagina (wat jullie doen, voor wie, met welk resultaat) moet uit je organisatie komen. Reken per pagina op het invullen van een schema en een eindredactie door iemand die de materie kent.

Hoe lang moet een webpagina zijn? Zo lang als nodig om de ene vraag van die pagina goed te beantwoorden. Een dienstpagina met definitie-alinea, drie kernsecties en een FAQ komt vaak uit tussen de 400 en 800 woorden. Lengte is geen doel; een pagina uitschrijven om een woordenaantal te halen levert precies de lege tekst op uit de valkuil hierboven.

Bronnen

• Google Search Central, richtlijnen over door AI gegenereerde content
• GEO Playbook 2026, Visibility Pro